就在她去年夏天开始在电视上露面以宣传她的最新专辑“Unapologetically”之前，乡村音乐明星 Kelsea Ballerini 宣布改变她的社交媒体策略。好的，今天是我放弃旧 Snapchat 并开始 Instagram Stories 的日子，”巴莱里尼在给粉丝的视频中说。虽然她没有详细说明，但 Ballerini 只是影响者如何在没有警告的情况下从一个平台跳到另一个平台的最新例子。
毫无疑问，这些变化超出了 Ballerini 的范围，影响者从 Snapchat 迁移到 Instagram 的故事随处可见。但这不仅仅是 Instagram 和 Snapchat 之间的问题。 whatsapp电话号码列表 Twitter 在 1 月份关闭了 Vine 短视频服务，迫使许多有影响力的人寻找替代平台来分享他们的视频内容。谷歌的 YouTube 看到了来自亚马逊旗下的 Twitch 的新竞争，甚至 Spotify 也在吸引有影响力的人建立播放列表并吸引更多参与的观众。对于想要追求影响者营销的品牌——以及帮助他们的机构——平台迁移的威胁增加了本已困难空间的复杂性。
“这归结为营销人员总是会问的相同问题：我是否与我的受众建立了忠诚的关系？” Seen 首席执行官 Brian Zuercher 说。 “如果是这样的话，如果你把观众带到其他地方，你可能会受到一些损失。但真正的问题是你是否只是为了扩张而扩张。如果是这样，你可能会失败。”