Google AdWords 于2000 年推出，仅比搜索引擎晚两年。它是针对数字消费者的按点击付费营销策略。2018 年，该平台更名为 Google Ads。
虽然谷歌市场充斥着潜在的潜在客户，但它的受欢迎程度使它成为一种竞争氛围。截至 2019 年底，该平台上的广告被90% 的互联网用户浏览。而且，关键字的成本正在上升，使得这些广告系列变得越来越昂贵。这种变化引发了诸如“我能做些什么来避免超支并仍然满足过度饱和市场的需求？”之类的问题。
谷歌广告可能会被企业主所淹没，但仍有一些途径需要攻克。视频是具有巨大增长潜力的未开发资源的完美示例。
让我们仔细看看 Google Ads 在视频中的作用方式以及如何让它们为您服务。
了解 Google Ads 视频广告
最常用的 YouTube 视频广告称为 TrueView 广告，它们有三种格式。
插播广告：顾名思义，插播广告是在 YouTube 视频流中播放的广告。该视频的主持人（也称为 YouTube 合作伙伴）同意播放广告以换取金钱补偿。它们通常出现在流的开头、中间或结尾。插播广告是有益的，因为它们为观看者提供了在 5 秒后跳过广告并返回视频的选项。与其他类型的 PPC 内容不同，这些广告不会向您收费，除非观众观看您的广告 30 秒或更长时间。
搜索内：与插播内容不同，搜索内广告与关键字相关联。当 YouTube 用户搜索您的关键字时，您的广告就会出现在结果窗口中。如果点击了广告视频，您需要为此付费。这种方法缺乏五秒跳过规则的安全网，但有其自身的优点。例如，如果您的广告通过搜索字词投放，电话号码列表 则更有可能覆盖其目标受众。
展示广告：最后，展示广告是出现在侧边栏或搜索结果中的广告。它们标有“广告”指示符。点击后，您需要为广告付费。这些广告非常精确，保证观众希望看到您的内容。与其他自行填充的广告格式不同，观众选择这个自己的广告。
第四个选项过去是可用的，它为观众提供了在 10 分钟或更长时间的视频中观看三个广告的选择。该格式已被淘汰，取而代之的是其他 TrueView 样式。
将您的广告与视频相关联
在开始将广告链接到流媒体视频的复杂过程之前，您需要一个 Google 和 YouTube 帐户。完成这些设置后，创建您的Google Ads帐户。现在，您已准备好通过以下简单步骤建立联系并开始您的广告系列：
链接帐户
在您的 Google Ads 页面中，选择设置选项，然后继续关联您的帐户。YouTube 应该是帐户面板中列出的选项之一。如果您有多个 YouTube 频道，则可以选择与您的广告相关的频道。
创建和指定活动条件
从“广告”面板中选择“广告系列”、“添加广告系列”，然后选择“视频”。该工具将提示您指定是否要通过视频提高品牌知名度或品牌考虑度。选择广告系列后，为其命名，并确定您每天将花费多少。您需要指定的广告系列条件是：
启动和关闭日期
流式传输的语言和国家
视频是搜索广告、插播广告还是展示广告
您的出价策略
出场时间表
这种广告策略的一个优点是它通过人口统计和兴趣来定位您的受众。此细分显示在“人员”选项卡下，可让您通过以下方式将目标消费者归零：
年龄
性别
家庭规模
收入
生活事件庆典
兴趣或亲和力
过去的互动
相似的兴趣
习惯
选择受众后，您现在可以通过点击您希望广告投放的网站或 YouTube 频道来选择展示位置。您还可以选择与您的目标受众相关的关键字和类别。
运行和监控您的广告
广告创建过程完成后，剩下要做的就是发布和维护。广告指标报告将向您展示您的广告是如何成功的以及需要改进的地方。
成功视频 Google Ads 的 5 条提示
既然您已经了解了 Google 广告和 YouTube 是如何协同工作的，那么以下是成功开展广告活动的五个技巧：
1.制作人们想看的广告
与其设计一个您的消费者不介意暂停视频的广告，不如设计一个他们想要从头到尾观看的广告。考虑您的目标受众和他们所吸引的视频。成功的视频广告的关键是让您的观众忘记它是广告。
展示品牌并减少其作为广告出现的一种独特方式是将其变成互动的东西。例如，如果您是一家推出新运动鞋的鞋业公司，您可能会想制作商业风格的广告。相反，为什么不向观看者展示他们看过的东西，并将广告设计为运行指南视频呢？
2. 展示真实的消费者意见
十分之九的消费者在购买产品或服务之前会阅读评论。在为自己尝试某事之前，先看看别人在说什么已经成为第二天性。作为营销人员，您可以通过在视频广告中包含真实的客户意见来从这一事实中获利。
这方面的一个例子是 2017 年的Hello Fresh视频活动，其中展示了一对名叫 Tre 和 Rich 的夫妇。视频以 Tre 开头，解释了她开始使用该服务的原因以及它如何使他们的家受益。这种营销风格是相关的，并能引起情感反应——两件事等同于广告的成功。
3.保持简短和甜蜜
对于在另一个视频中间投放的广告来说，这是一个特别有用的提示。您正在将消费者的注意力从他们点击的原始链接上移开。使您的内容简短而有趣，可以提高观看者让它运行完成的机会。作为指导，您应该尝试将广告的时长保持在 12 到 20 秒之间。
4. 写作前的研究
了解您的目标人群希望看到的内容对于成功的视频广告活动至关重要。研究 YouTube 上的哪些广告在您的行业中表现良好，以及它们在哪些类型的视频中出现。
您还可以直接询问您的观众他们想看什么样的广告以及在哪里看。在您的社交媒体供稿中使用民意调查或发送激励性电子邮件调查以收集情报。
5. 从过去的内容中汲取灵感
你已经完成了你的研究；你了解你的听众。您可能已经在博客和社交媒体提要上发布了大量内容来证明这一点。与其尝试从头开始制作全新的广告，不如从过去的内容中汲取灵感。重新利用您自己的内容以形成新的视频作为视频是一种绝妙的方式，可以为您的观众提供您已经知道的热门内容。