一、PRD产生背景

疫情常态化之下，人民的生命持续遭受到威胁，同时受到影响的是心理健康。

在一场与未知敌人作斗争的过程中，人们需要更多的抚慰。

医疗的有限性不能及时触及每一个在疫情之下感受到压力，躁郁，情感受限的个体，一种相对无门槛、无难度、“无限”的释缓方式需要深入现代社会的视野。

据现代神经生理学研究，音乐能够对某些神经机构产生直接影响，从而改善个人心理状况。

音乐更像是一种无形的药，从空气中飘进人类的血液，疏通堵塞的情绪。

以上是此篇PRD成为-1岁产品经理学习者第一次输出的背景。

二、综述

1. 版本信息

2. PRD输出环境

3. 产品概述：

1）产品介绍：

QQ音乐是一款现下火热的音乐流媒体平台，给用户提供丰富的音乐资源，为创作人提供良好的创作环境，同时兼顾音乐相关商业活动的开展。

2）产品定位：

以优质内容为核心，以大数据与互联网技术为推动力，以千万级版权为抓手，致力于打造“智慧声态”的“立体”泛音乐生态圈”，为用户提供多元化的音乐生活体验。

3）用户人群：

年轻群体，音乐爱好者，粉丝群体，音乐视频爱好者等。

三、需求分析

1. 市场需求分析

易观千帆数据显示：中国手机网络用户规模持续增长，电话号码列表 2020年用户规模达到6.5653亿，预计2021年总额达到6.8909亿。但是用户规模增速呈现下降趋势。

易观分析师认为：目前的数据情况是由于整体移动网民基数已达天花板以及音乐行业用户渗透率趋缓，行业需要挖掘新增量，深耕潜力用户;用户分层来看。

24岁以下年轻音乐用户粘性高于行业均值,未来可多产出优质原创内容吸引年轻用户,同时拥有相比整体用户更高的使用时长和启动次数同比增长率，表现出年轻用户更强的稳定性和粘性。

2. 用户画像分析

就易观分析数据，在数字音乐产业中，手机网络音乐用户规模逐年增长。

其中音乐用户多集中在男性、一线至二线城市；而24岁以下用户则多为女性、三四线城市。

在音乐用户消费能力上，24岁以下的用户在中—高等消费中显现出更强的竞争力。

易观分析师认为在未来开拓下沉市场时，建议从三四线24岁以下用户需求入手，优化产品功能，或完善内容版图。

3. 需求总结

由上述数据可知，目前网络音乐用户规模降速增长。

由于原有体量较大，网络音乐仍具备良好的发展前景，并且需要更与时俱进的服务来满足大量用户。

网络音乐目前的用户主要集中在一二线发达地区，未来需要向三四线地区进行拓展。

在年龄层上，需要更年轻化的发展方向来贴合年轻用户使用习惯，挖掘年轻用户需求。